界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言
界面新聞編輯 | 文姝琪
榮耀CEO李健上任剛滿四個(gè)月。按照原計(jì)劃，他本應(yīng)該再等一個(gè)月，在一場更高規(guī)格的活動(dòng)上完成首次國內(nèi)亮相。但他不想再等了。李健覺得，現(xiàn)在的榮耀迫切地需要一股新的士氣，講新的故事。
在5月28日舉辦的榮耀400系列發(fā)布會(huì)上，李健首次站上國內(nèi)發(fā)布會(huì)的演講臺(tái)，與榮耀新管理團(tuán)隊(duì)接受了媒體采訪，詳細(xì)闡述了新團(tuán)隊(duì)將如何從企業(yè)戰(zhàn)略、文化、組織、流程等各個(gè)方面“重整”榮耀。
定位于“輕旗艦”的榮耀數(shù)字系列向來是支撐銷量的大軍，但中高端向來是中國智能手機(jī)市場競爭最激烈的地帶，也是每家廠商在即將到來的618大促中勢必拿下的價(jià)位段。在相同定位的vivo S、OPPO Reno、華為nova系列都已相繼發(fā)布之后，榮耀400系列顯然需要拿出更具競爭力的產(chǎn)品。
榮耀400系列分為兩個(gè)版本：榮耀400與榮耀400 Pro，售價(jià)2499元起。性能參數(shù)上，榮耀400搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro搭載第三代驍龍8旗艦芯片，全系搭載2億像素人像主攝及7200mAh電池。
榮耀400系列的發(fā)布處于公司組織架構(gòu)與管理風(fēng)格快速切換的當(dāng)口，也是榮耀中國區(qū)穩(wěn)定軍心的一場關(guān)鍵之戰(zhàn)。
一季度，榮耀中國區(qū)的銷量成績并不理想。第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2025年Q1中國智能手機(jī)市場份額中排名第六，為13.7%，次于華為、vivo、小米、OPPO與蘋果，而榮耀也是其中銷量下滑幅度最大的廠商之一。
李健表示，自己不過分關(guān)注數(shù)據(jù)與圖表。他認(rèn)為數(shù)據(jù)存在滯后性，一季度榮耀沒有重要新品發(fā)布，4月榮耀Power和GT Pro兩款手機(jī)上市后，市場數(shù)據(jù)上已經(jīng)出現(xiàn)了明顯回升。對(duì)于榮耀份額的攀升，他仍然很有信心?！皹s耀不追求短期的排名，就算拿到了一個(gè)禮拜、一個(gè)月的第一，很快又掉下來了，那沒有意義。”
但對(duì)于業(yè)績的變化，榮耀內(nèi)部的一種判斷是，所有業(yè)務(wù)問題最終都是組織問題，榮耀需要重新激發(fā)組織的戰(zhàn)斗力，這也導(dǎo)致了榮耀中國區(qū)管理團(tuán)隊(duì)的重整。
本月中旬，榮耀宣布完成中國區(qū)關(guān)鍵崗位的重新競聘，涉及38個(gè)中國區(qū)核心崗位，其中45%的崗位負(fù)責(zé)人有所調(diào)整，90后占比達(dá)到24%。此次競聘內(nèi)部代號(hào)為“雄鷹計(jì)劃”，全程面向榮耀海內(nèi)外員工直播并發(fā)起投票，這也是榮耀近年來最大規(guī)模的一次中層干部調(diào)整。
有榮耀員工對(duì)界面新聞評(píng)價(jià)，這是典型的李健風(fēng)格。李健曾是華為海外業(yè)務(wù)“悍將”，以雷厲風(fēng)行著稱。中國與歐洲是榮耀最重要的兩個(gè)戰(zhàn)略市場，榮耀理應(yīng)用最嚴(yán)苛的方式來篩選人才。
而在今年1月，榮耀中國地區(qū)部總裁就已發(fā)生變更，由王元琳接任中國地區(qū)部總裁職務(wù)。她曾擔(dān)任榮耀中東非地區(qū)部總裁，任職期間該地區(qū)部銷量增長超過4倍。更早之前，她曾擔(dān)任華為中東非洲渠道銷售部長。
組織調(diào)整之外，榮耀的工作風(fēng)格也發(fā)生了變化。榮耀銷售與服務(wù)總裁王班在接受界面新聞采訪時(shí)提到，過去一些部門對(duì)于kpi和指標(biāo)過于關(guān)注，會(huì)導(dǎo)致一線人員動(dòng)作變形。現(xiàn)在榮耀對(duì)中國區(qū)不設(shè)份額與排名考核的目標(biāo)，聚焦于練好基本功，做好消費(fèi)者服務(wù)?；竟毢弥?，榮耀有信心在今年重返國內(nèi)市場Top3。
盡管中國區(qū)遇阻，但榮耀在海外的增長勢頭仍然讓公司整體營收保持了增長，也為中國區(qū)留出了調(diào)整的時(shí)間。例如在非洲，榮耀一季度出貨量暴漲了283%，首次擠進(jìn)前五名。而在拉美市場，榮耀是2024年增長最快的廠商。
不過，手機(jī)已經(jīng)不再是榮耀的全部。李健上任之后，開始調(diào)動(dòng)更多資源發(fā)力第二、第三增長曲線。近期，榮耀新成立了產(chǎn)業(yè)孵化部、新商業(yè)模式拓展部、消費(fèi)者洞察與體驗(yàn)部、品牌部等一級(jí)部門。其中產(chǎn)業(yè)孵化部負(fù)責(zé)挖掘新產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)，新商業(yè)模式部則是在AI時(shí)代之下，探索手機(jī)等終端有可能的新商業(yè)機(jī)會(huì)。
手機(jī)已經(jīng)是一片紅海市場，幾乎每家手機(jī)廠商都在尋找新的增長點(diǎn)。今年3月，榮耀宣布了“阿爾法戰(zhàn)略”，旨在從手機(jī)公司轉(zhuǎn)型為AI終端生態(tài)公司。而在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，榮耀又官宣進(jìn)入具身智能行業(yè)，李健介紹，榮耀研發(fā)的算法能夠讓機(jī)器人跑步速度達(dá)到4m/s，打破了行業(yè)紀(jì)錄。
新團(tuán)隊(duì)、新組織、新風(fēng)格，重整后的榮耀正在等待市場的檢驗(yàn)。
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