8月8日，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績(jī)展望，第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比下降9%至11%，此前分析師普遍預(yù)測(cè)輕微增長(zhǎng)。

受此影響，這家橡膠洞洞鞋制造商的股價(jià)收盤時(shí)暴跌29.2%，觸及近三年來的最低點(diǎn)，也是其自2011年10月以來最大單日股價(jià)幅度。

這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的公司，目前不僅面臨消費(fèi)者縮減開支，還受到“丑鞋”潮流過期和巨額收購減值帶來的雙重壓力。

Crocs的首席執(zhí)行官Andrew Rees在與分析師的電話會(huì)議上表示，美國(guó)消費(fèi)者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，導(dǎo)致客流量下降，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，而且對(duì)價(jià)格上漲的擔(dān)憂可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)意愿。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價(jià)不菲，普通款價(jià)格在250到2300元之間，一個(gè)小小的鞋花飾物售價(jià)就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價(jià)格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的?“小鯨魚洞洞鞋“，售價(jià)高達(dá)9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長(zhǎng)11.46%；凈利潤(rùn)為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

然而，丑鞋”時(shí)尚潮流已經(jīng)逐步降溫，Andrew Rees也承認(rèn)，消費(fèi)者的品味正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)鞋履的風(fēng)潮正再度興起。他認(rèn)為，2026年足球世界杯、2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事可能更利好傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，公司將面臨更激烈競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)其母公司卡駱馳集團(tuán)2025年一季度報(bào)顯示，主品牌Crocs營(yíng)收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

為應(yīng)對(duì)成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進(jìn)一步抑制銷量。

另外，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs凈虧損4.923億美元。主要是由于公司對(duì)其以25億美元收購的休閑鞋品牌HEYDUDE計(jì)提了超過7億美元的減記。

2021年底，Crocs 宣布以 25 億美元收購意大利休閑鞋品牌 HEYDUDE，交易于2022年2月完成。收購之時(shí)，Crocs 希望通過此次交易打造全球休閑鞋履領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)品牌多元化。

收購?fù)瓿珊蟮某跗?，HEYDUDE 確實(shí)為 Crocs 的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。2022 年第二季度，HEYDUDE 品牌銷售額同比增長(zhǎng) 96%。但此后，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)逐漸放緩。2024年第二季度，HEYDUDE營(yíng)收同比下滑17.5%至1.98億美元，已是連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

Crocs于2002年在美國(guó)創(chuàng)立，總部位于科羅拉多，最初的產(chǎn)品定位為帆船運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)者專用。同年11月，第一雙卡駱馳洞洞鞋面市，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和實(shí)用功能，全球銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展至超過40個(gè)國(guó)家 。2006 年2月，Crocs 成功在納斯達(dá)克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。