界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

8月8日晚間，界面新聞注意到，小紅書評(píng)論區(qū)開始出現(xiàn)大量語(yǔ)音評(píng)論內(nèi)容。

對(duì)此，小紅書社區(qū)官方客服表示，用戶可在小紅書app-左上角三欄-設(shè)置-“新功能體驗(yàn)”入口或者app-我-設(shè)置-“新功能體驗(yàn)”去申請(qǐng)語(yǔ)音評(píng)論功能體驗(yàn)資格。若未展示入口，建議用戶前往應(yīng)用商店更新APP，需版本在8.94及以上。

目前并非所有人都可申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)這項(xiàng)功能，需要滿足實(shí)名認(rèn)證，且近28天每天都訪問小紅書這兩項(xiàng)要求才可參與。

符合條件的用戶，可在APP內(nèi)搜索 “語(yǔ)音評(píng)論體驗(yàn)官”，點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面中的 “立即報(bào)名”，等待系統(tǒng)審核。若審核通過，評(píng)論框處會(huì)出現(xiàn)話筒圖標(biāo)，點(diǎn)擊即可錄制并發(fā)布語(yǔ)音評(píng)論，目前每條語(yǔ)音最長(zhǎng)為60秒。

該功能體驗(yàn)方式較為便捷。用戶在瀏覽筆記時(shí)，若發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)有語(yǔ)音評(píng)論，點(diǎn)擊即可播放收聽。對(duì)于能發(fā)布語(yǔ)音評(píng)論的用戶，在評(píng)論框點(diǎn)擊話筒圖標(biāo)，錄制完成確認(rèn)無(wú)誤后發(fā)布，其他用戶便能收聽。需要注意的是，任何不友善的評(píng)論行為都將可能被收回體驗(yàn)資格。

部分體驗(yàn)過的用戶反饋，語(yǔ)音評(píng)論能傳遞更多情緒和語(yǔ)氣，比文字評(píng)論更生動(dòng)，尤其在分享感受、講述故事時(shí)，效果更佳。

但也有用戶擔(dān)憂，這項(xiàng)功能可能增加信息獲取時(shí)間，在公共場(chǎng)合收聽不太方便，且審核難度較大，可能出現(xiàn)不良內(nèi)容。

界面新聞隨機(jī)聽取了一些語(yǔ)音評(píng)論發(fā)現(xiàn)，不少通過語(yǔ)音評(píng)論申請(qǐng)的用戶多為年輕人，其中不乏一些小學(xué)生。用戶普遍對(duì)這一新功能頗感興趣，紛紛發(fā)語(yǔ)音嘗試。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，大眾點(diǎn)評(píng)曾短暫上線語(yǔ)音評(píng)價(jià)功能，用戶在寫評(píng)價(jià)頁(yè)面點(diǎn)擊 “說(shuō)評(píng)價(jià)”，勾選 “同時(shí)上傳原語(yǔ)音”，即可對(duì)著麥克風(fēng)說(shuō)出評(píng)價(jià)。

2023年時(shí)，抖音也曾小范圍測(cè)試過語(yǔ)音評(píng)論功能。當(dāng)時(shí)該功能引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了各種有趣的語(yǔ)音內(nèi)容，如唱歌、用變聲器搞怪等。不過，最終因各種原因抖音下線了這一功能。

若小紅書能對(duì)語(yǔ)音評(píng)論功能管理得當(dāng)，有望幫助該平臺(tái)提升用戶黏性、豐富社區(qū)生態(tài)，尤其在強(qiáng)化真實(shí)互動(dòng)感和種草效果上會(huì)有更好的效果。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，小紅書國(guó)內(nèi)月活躍用戶達(dá)2.42億，同比增長(zhǎng)13.2%，同期B站月活躍用戶2.23億，增速2.8%。兩者月活用戶增速差10.4%。隨著語(yǔ)音評(píng)論功能開放，或許會(huì)吸引更多用戶涌入小紅書參與體驗(yàn)。

不過，目前尚不知曉小紅書后續(xù)是否會(huì)限制語(yǔ)音評(píng)論的次數(shù)，以及是否會(huì)與會(huì)員體系相結(jié)合。該功能的長(zhǎng)期影響及商業(yè)化能力，將取決于小紅書后續(xù)在審核機(jī)制、用戶反饋優(yōu)化等方面的執(zhí)行力度。