界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

8月14日，界面新聞獲悉，繼飛豬和餓了么并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群后，近期淘天集團(tuán)在內(nèi)部的名稱也擴(kuò)充為中國(guó)電商事業(yè)群-淘天集團(tuán)，與餓了么、飛豬為平行關(guān)系。

淘天集團(tuán)此次變動(dòng)，標(biāo)志著阿里進(jìn)一步明晰了業(yè)務(wù)板塊劃分，強(qiáng)化了各業(yè)務(wù)單元的獨(dú)立性與協(xié)同性。今年6月23日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布餓了么、飛豬正式合并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群。

在新架構(gòu)下，餓了么和飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，在業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國(guó)電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn)。而淘天集團(tuán)的內(nèi)部更名，是對(duì)這一架構(gòu)整合的進(jìn)一步深化。

上述舉動(dòng)還可能意味著阿里將進(jìn)一步聚焦中國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)，集中資源進(jìn)行深耕細(xì)作。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電商市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)更明確的事業(yè)群劃分，有望提升業(yè)務(wù)決策的效率和靈活性，更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶需求。

阿里中國(guó)電商事業(yè)群于去年11月成立，由淘寶天貓集團(tuán)、國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)整合而來(lái)，涵蓋了阿里的全產(chǎn)業(yè)鏈電商業(yè)務(wù)。餓了么、飛豬加入該事業(yè)群，標(biāo)志著阿里電商平臺(tái)開始向大消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

進(jìn)入2025年，該事業(yè)群將 “增長(zhǎng)” 作為優(yōu)先級(jí)最高的戰(zhàn)略。為此，在服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外三大領(lǐng)域，阿里通過(guò)給新品提供免費(fèi)流量激勵(lì)、補(bǔ)貼商家在站外的流量投放、傭金現(xiàn)金激勵(lì)等舉措，扶持優(yōu)質(zhì)品牌和商家。

餓了么作為和美團(tuán)齊名的外賣和即時(shí)配送平臺(tái)，與淘天集團(tuán)的融合有望產(chǎn)生諸多協(xié)同效應(yīng)。

今年4月底，淘天旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù) “小時(shí)達(dá)” 升級(jí)為 “淘寶閃購(gòu)”，并與餓了么資源打通。根據(jù)餓了么方面公布的數(shù)據(jù)，截至5月26日，餓了么與淘寶閃購(gòu)日訂單量已超4000萬(wàn)。淘寶閃購(gòu)的訂單結(jié)構(gòu)已向全品類大幅擴(kuò)展，其中非茶飲類訂單占比高達(dá)75%。

就在8月6日，淘寶又上線了全新的大會(huì)員體系，打通餓了么、飛豬等阿里系資源，覆蓋吃喝玩樂(lè)、衣食住行等生活場(chǎng)景。

據(jù)界面新聞了解，淘寶大會(huì)員體系覆蓋所有用戶，共分為6個(gè)等級(jí)：青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石和黑鉆，不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同的專屬優(yōu)惠和服務(wù)。淘寶方面表示，未來(lái)還會(huì)持續(xù)從用戶角度出發(fā)，優(yōu)化會(huì)員權(quán)益設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更豐富的生活消費(fèi)體驗(yàn)。