界面新聞記者 | 宋佳楠
當(dāng)?shù)貢r間6月9日，TikTok宣布將在英國擴大投資，包括在倫敦設(shè)立新辦事處、擴大業(yè)務(wù)規(guī)模并新增就業(yè)崗位。
該公司發(fā)布的一份聲明稱，TikTok英國員工人數(shù)今年將增至3000人，新增500多個工作崗位。其正在倫敦巴比肯投資新建辦公室，占地面積將超過2022年開設(shè)的英國總部，預(yù)計于明年年初開放。TikTok表示，這將使其在英國基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資達到約1.4億英鎊（約合人民幣13.62億）。
TikTok在英國的擴張并非偶然。自進入英國市場以來，其用戶數(shù)量持續(xù)攀升，目前英國每月有超3000萬人使用TikTok，英國已成該平臺 “在歐洲最大的用戶社區(qū)”。在全球范圍內(nèi)，TikTok也擁有龐大用戶基礎(chǔ)，下載量和使用時長在社交媒體類應(yīng)用中排在前列。
在業(yè)務(wù)布局上，TikTok不僅在社交娛樂領(lǐng)域占據(jù)重要地位，其電商業(yè)務(wù)TikTok Shop也發(fā)展迅猛，已成為全英增長最快的線上零售平臺。研究機構(gòu)Oxford Economics的數(shù)據(jù)顯示，截至目前有超過150萬家英國中小企業(yè)活躍于TikTok平臺，上述企業(yè)一年為英國經(jīng)濟貢獻約16億英鎊，帶動就業(yè)3.2萬個崗位。
今年，TikTok Shop英國站更是動作頻頻。平臺推出 “百萬英鎊俱樂部” 計劃，針對新加入的英國商家提供最長90天的零傭金率、免費使用履約配送服務(wù)等措施，以激勵新賣家入駐，加速當(dāng)?shù)刂辈ル娚痰陌l(fā)展。
TikTok強調(diào)，最新的投資不僅是對平臺業(yè)務(wù)的大力支持，也將繼續(xù)投入安全監(jiān)管體系。該平臺稱，目前在英國實行的青少年隱私保護措施，如“家庭監(jiān)管”和“默認內(nèi)容靜默”等，都在不斷加強。
TikTok是字節(jié)跳動旗下面向全球用戶的短視頻社交軟件。和抖音一樣，它以多元內(nèi)容和精準推流算法為大眾知曉，是全球下載量和用戶量最多的APP之一。其業(yè)務(wù)涵蓋短視頻分享、直播帶貨等領(lǐng)域。
對英國的投資可被視為其歐洲擴張計劃的一部分。TikTok Shop繼去年底上線西班牙后，又于今年3月正式開放德國、意大利、法國站點。同時，TikTok Shop放寬了企業(yè)入駐限制，中國大陸及中國香港地區(qū)的商戶主體也能申請入駐歐盟地區(qū)（德國、意大利、法國及西班牙）以及英國的邊境商店，實現(xiàn) “一店通五國” 。
5月初，TikTok還宣布了芬蘭新數(shù)據(jù)中心項目，該數(shù)據(jù)中心是TikTok總額120億歐元 “四葉草項目” 數(shù)據(jù)安全計劃的重要組成部分。
不過，該平臺在歐洲仍需要應(yīng)對嚴格的監(jiān)管審查以及激烈的市場競爭。
在英國，傳統(tǒng)電商巨頭亞馬遜、eBay等占據(jù)大量市場份額。在歐洲其他國家，本土電商平臺以及其他社交平臺推出的電商功能，也對TikTok 電商業(yè)務(wù)形成一定沖擊。而在廣告業(yè)務(wù)方面，F(xiàn)acebook、Google等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣是TikTok的強勁競爭對手。
蜀ICP備2022017547號-1
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